致广告主

　　亲爱的广告主：

　　欢迎您选择唐易地产家居网站发布广告。在唐易地产家居网——广州及珠三角地产家居领域最强有力的互动宣传载体，您将获得专业化的在线宣传方案，从而有效地提高您的品牌知名度，引导更多的访问量,并促进您的销售。详情敬请垂询唐易公司。或者在线发送您的广告意向需求，我们将尽快与您联系。

　　互联网广告的特点与优势

　　世界互联网发展史

　　1961年：美国麻省理工学院的伦纳德.克兰罗克(Leonard Kleinrock)博士发表了分组交换技术的论文，该技术后来成了互联网的标准通信方式。

　　1969年：美国国防部开始起动具有抗核打击性的计算机网络开发计划“ARPANET”。

　　1971年：位于美国剑桥的BBN科技公司的工程师雷.汤姆林森(Ray Tomlinson)开发出了电子邮件。此后ARPANET的技术开始向大学等研究机构普及。

　　1983年：ARPANET宣布将把过去的通信协议“NCP(网络控制协议)”向新协议“TCP/IP(传输控制协议/互联网协议)”过渡。

　　1988年：美国伊利诺斯大学的学生(当时)史蒂夫.多那(Steve Dorner)开始开发电子邮件软件“Eudora”。

　　1991年：CERN(欧洲粒子物理研究所)的科学家提姆.伯纳斯李(Tim Berners-Lee)开发出了万维网(World Wide Web)。他还开发出了极其简单的浏览器(浏览软件)。此后互联网开始向社会大众普及。

　　1993年：伊利诺斯大学美国国家超级计算机应用中心的学生马克.安德里森(Mark Andreesen)等人开发出了真正的浏览器“Mosaic”。该软件后来被作为Netscape Navigator推向市场。此后互联网开始得以爆炸性普及。

　　正是因为通过采用具有扩展性的通信协议TCP/IP，才能够将不同网络相互连接。因此，开发TCP/IP协议的UCLA(加州大学洛杉矶分校)的学生(当时)文顿.瑟夫(Vinton G. Cerf)等如今甚至被誉为“互联网之父”。

　　中国互联网发展史

　　1987年，北京大学的钱天白教授向德国发出第一封电子邮件。当时中国还未加入互联网。

　　1991年10月，在中美高能物理年会上，美方发言人怀特·托基提出把中国纳入互联网络的合作计划。

　　1994年3月，中国终于获准加入互联网，并在同年5月完成全部中国联网工作。

　　1995年5月，张树新创立第一家互联网服务供应商————瀛海威，中国的普通百姓开始进入互联网络。

　　2000年4－7月，中国三大门户网站搜狐、新浪、网易成功在美国纳斯达克挂牌上市。

　　2002年第二季度，搜狐率先宣布盈利，宣布互联网的春天已经来临。

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　　新广告形式：

　　·连播巨幅广告

　　·视频广告

　　·对联广告

　　·翻卷广告

　　·电子书籍广告

　　连播巨幅广告(自动连播、手动连播)

　　连播巨幅广告是依据互联网的交互特性为广告客户量身定做的一种广告形式，通过浏览者与广告的主动交互，向浏览者传播比传统互联网广告更多的信息，产生更深的广告印象，由于将整体创意分为不同的文件来表现，能够容纳更多的创意素材，特别适合系列产品的介绍、调查用户的收集以及互动游戏等交互性强的推广内容。

　　手动连播巨幅广告是指在同一新闻页面中，网民点击巨幅广告中的“next”按钮后，会连续播放巨幅广告画面，每个画面均由独立文件组成，这样将大大提高原有广告文件的大小限制，使广告更富内涵。

　　自动连播巨幅广告是指当广告投放在同一新闻专栏后，系统会自动记忆网民的cookie，当网民浏览同一专栏的不同新闻页面时，系统将向网民展现同一广告主的不同广告画面。

　　连播巨幅广告的5大优势：

　　充分利用互联网的交互特性，利用悬念性、趣味性的广告设计，刺激用户与广告产生交互，加深广告印象

　　由于使用的是独立文件，每个文件的大小都可以制作到30K，大大延伸了广告的创意空间与展现空间

　　通过监测用户的交互数据，可以精确了解用户对广告以及产品的印象指数

　　有效降低了网民对同一广告重复观看得厌倦度，加强了广告的有效传播性，使广告的效果达到真正的事半而功倍

　　可以在连续播放的广告中直接开发调查表单、注册程序等交互性强的活动，大大提高此类活动的参与程度

　　翻卷广告

　　投放位置固定为频道首页的右上角，翻卷方向为右上至左下翻卷，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回；或者翻卷后自动播放8秒后卷回。

　　电子书籍广告

　　页码标注、链接指向、一本24个页面。此模式尤其适合产品线、分公司颇多的客户，可用翻书的表现形式，进行详尽的产品及公司介绍；此产品给读者较为直观的图文感受，尽显产品的专业性、条理性、美观性；针对产品新闻事件、活动历程、历史回顾的报道为用户提供详尽的信息。

　　网络广告常识

　　·什么是网络广告

　　·网络广告的形式

　　·网络广告效果评估

　　·网络广告计价模式

　　·术语解释

　　什么是网络广告

　　通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

　　网络广告的主要形式

　　以下广告的具体形式，请参见互动营销部分

　　网络广告的主要形式有：

　　网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

　　网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

　　文本链接广告

　　文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

　　电子邮件广告

　　电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

　　赞助

　　赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。如TCL赞助世界杯频道。

　　与内容相结合

　　广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

　　插播式广告（弹出式广告）

　　访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。们肯定会被浏览者看到。

　　Rich Media

　　一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

　　其它新型广告

　　视频广告

　　路演广告

　　巨幅连播广告

　　翻页广告

　　祝贺广告

　　等等

　　详细情况，请访问互动营销部分

　　网络广告效果评估

　　说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。的确直接可以从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。

　　网络广告效果测定的标准

　　被动浏览

　　主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准

　　主动点击

　　这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。

　　交互

　　交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。

　　销售收入

　　广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。

　　一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，采用销售效果为标准就不太适合。每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。试验是尤其重要的手段。比如，对于BANNER广告来说，研究点击率和广告的面积、文件类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。

　　网络广告效果测定的方法

　　点击率=看到广告并点击的数量/pageviews

　　交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews

　　网络广告的计价模式

　　CPM

　　其含义是：广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是：按显示次数给广告定价，这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。

　　CPC

　　CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。

　　CPA

　　CPA（每行动成本，Cost Per Action）的含义是按照用户的每一交互行为收费。

　　按位置、时段和广告形式的综合计费

　　目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。

　　术语解释

　　Pageview: 页浏览，是指一个网页被显示的过程

　　Session: 一个人在网站上一次活动的过程

　　Unique Visitor: 唯一访客，就是在一段时间内访问网站的“人数”，而不是“人次”

　　Impressions：广告被完全下载的次数

　　 （1）网站首页单位人民币:元

　　   (2) 频道首页

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　　  (3) 栏目页

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　　 (3) 新闻页

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