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韩国时装集团Handsome进驻外滩18号

日期：2006-4-30 来源：东方早报

对于韩国的美食、电影、流行音乐、明星、旅游胜景，想必大家都不会感到陌生，因为“韩流”早已在中国风靡一时。但对于韩国时装，除了《大长今》里的传统民族服装外，便很少为人所了解，更不要说韩国的现代高档时装。日前，已有近2年历史的韩国顶级时装集团Handsome(携旗下三大一线品牌MINE、STSTEM和TIME，在外滩18号发布了一组格外精彩的“走秀串烧”，同时也标志着Handsome时装集团正式进入中国市场。为了表示对此的重视，Handsome集团总裁Jae Bong Jung先生更亲自到场主持，并接受了本报的专访。
记者：你是学服装设计出身的吗？
　　
　　JaeBongJung：我没有学过服装设计专业，我学的是经营学。但在创业之前，我曾经有很长一段时间在韩国的一家外贸公司，从事面向欧洲和日本客户的服装外销工作。1987年，我决定独立出来，自己创业做一家时装公司。
　　
　　记者：集团的名称“Handsome”有什么特别的意思吗？
　　
　　JaeBongJung：这个名字在韩文中的意思是“韩国的纤维”，简单来说就是“韩纤”。纤维是构成一件时装最重要和基础的元素，而我想要做的正是韩国最好的时装。英文名之所以决定用“Handsome”，一是因为发音比较类似，二是“Handsome”在英文中的意思是帅气，这和我们时装的风格非常接近，所以就选择了这样一个名称。
　　
　　记者：你说做韩国最好的时装是Handsome的追求，具体来说怎样才算是最好的？
　　
　　JaeBongJung：Handsome不追求数量上的最大，我们追求的是质量上的第一，“Top Spirit，Top Personal，and Top Company”是我们的宗旨，而这个“Top”就代表了顶级和第一的意思。虽然Handsome不是韩国最大的时装公司，但肯定是韩国最好的时装公司之一。举一个例子来说，在韩国我们的销售总额不是第一，但旗下的每一个品牌在各自的单店上的销售额全都是韩国第一。
　　
　　记者：Handsome共有四个自创品牌，你对品牌的设计师有着怎样的期望？
　　
　　JaeBongJung：作为Handsome的设计师，必须有创意和自己独特的想法，必须要了解服装的线条。这说起来很容易，但要做到了解每一件衣服的线条设计，其实很不简单，需要全身心地投入进去。

　　记者：为什么此次只有三个自创品牌进驻上海？
　　
　　JaeBongJung：这次进行走秀的三个品牌分别是MINE、SYSTEM和TIME，还有一个自创品牌是SJSJ。这个品牌在中国内地和香港的总代理权，去年就已经交由香港的一个时装集团Joyce代理，SJSJ现在香港有自己的店铺。比起较为年轻的SJSJ，另外这三个品牌属于Handsome的“开山元老”，所以我们想自己来做。
　　
　　记者：除了自创品牌，Handsome也在韩国开了一间名叫MUE的multi-shop。
　　
　　JaeBongJung：在我看来，将多个一线设计师品牌及其设计集合在一间店铺，是时装业的一种高端形态。你可以设想一下能把这么多优秀设计师的经典设计都集中在一起，本身就是多么奢侈的一件事情。Handsome作为韩国时装业的佼佼者，自然应该首先在韩国开设这样一家高级精品店，里面有Rochas、Lanvin、Balenciaga、Chloe、HelmutLang、CommedesGarcons、AlexanderMcQueen等众多一线品牌的设计。
　　
　　记者：比起欧美的顶级品牌，你认为韩国品牌在中国奢侈品市场有何优势？
　　
　　JaeBongJung：我觉得奢侈品是传统和高贵的代表，往往只能为极少数高消费人群所拥有。大多数的欧美顶级品牌都是基于OldLuxury这个概念，也就是历史悠久的奢侈品。但Handsome的定位是NewLuxury，我们在视觉上拥有更时髦和前卫的形象，不保守，同时我们也结合了OldLuxury的高贵特性。这让Handsome的受众还包括了一些因网络、旅游等新兴产业而发展起来的新贵人群。
　　
　　记者：接下来在中国奢侈品市场有什么进一步的计划吗？
　　
　　JaeBongJung：我去过中国很多的奢侈品商场，从这些商场的布局来看，我觉得中国的奢侈品市场现在还没有成熟，中国消费者去购物还不是去买品牌，而是去买衣服。但我相信中国奢侈品市场的空间是无限的，尤其在2008年北京奥运会之后，应该会有很大的飞跃。韩国的奢侈品市场在1988年汉城奥运会之前是很微小和不成熟的，但在奥运会之后，消费奢侈品的人群突然就翻了几番。根据韩国的例子，我个人觉得在中国也会出现类似的情况，所以Handsome看准了这个机遇，选择现在进驻中国，以便让中国的消费者们熟悉我们的品牌。对于未来的发展，今年要开几家店、明年要开几家店这种短期目标对于Handsome的意义并不大，我们更希望中国消费者对Handsome的质量而不是数量印象深刻。其实我并没有把中国市场当作是一个新的市场，因为对Handsome而言整个亚洲就是一个市场，中国市场在其中占到了非常重要的地位，所以只要时机成熟，就算是1亿美元我都愿意投向中国。

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